ИИ-страницы для автодилеров, которые сами ищут лучшую конверсию
Один автомобиль. Один дилер. Разные клиенты. Разные страницы.
Посадочная страница под конкретную модель автомобиля, которая меняет оффер, порядок блоков и призывы к действию под каждого клиента.
- Если клиент пришёл за ценой — показываем цену.
- Если за кредитом — кредит.
- Если за наличием — наличие.
- Если непонятно, зачем пришёл — страница учится по его действиям.
Не конструктор сайтов. Не очередной шаблон лендинга. А страница, которая постоянно проверяет, что реально приводит к заявке.
Geely Monjaro в кредит
Рассчитайте платёж и получите предложение от дилера
Один автомобиль. Один дилер. Разные клиенты. Разные страницы.
Выберите тип клиента и посмотрите, как меняется страница.
Geely Monjaro от официального дилера
Актуальная цена, выгода и комплектации в наличии
Демонстрационный пример. Реальные показатели зависят от модели, региона, оффера, цены, наличия и качества трафика.
Обычный лендинг показывает одно и то же всем. В этом проблема.
Клиенты приходят с разными задачами.
Один хочет узнать цену.
Другой сравнивает комплектации.
Третий хочет кредит.
Четвёртый просто проверяет, есть ли машина в наличии.
Пятый уже готов оставить заявку, но вы показываете ему длинную простыню про дизайн, безопасность и философию бренда.
И наоборот.
Человек пришёл изучать автомобиль, а ему сразу суют форму заявки.
Так теряется конверсия.
Лендинг больше не должен быть одинаковым для всех.
Мы сделали страницу, которая перестаёт быть одинаковой для всех
ИИ-страница смотрит на источник трафика, UTM-метки, рекламную кампанию, запрос, поведение клиента и выбирает, что показать первым.
Она может менять:
- первый экран;
- оффер;
- порядок блоков;
- CTA;
- форму заявки;
- акцент на цене, кредите, trade-in, наличии или характеристиках;
- блоки доверия;
- отзывы;
- финальный призыв к действию.
Не вручную. Не раз в квартал. Постоянно.
Источник трафика
UTM, реклама, SEO
Сигналы намерения
Запрос, клики, поведение
Версия страницы
Структура под intent
Оптимизация
Лучшее = чаще
Если вы проводите один эксперимент в год — вы почти ничего не узнаёте
Один дилер обычно тестирует лендинг редко.
Сначала долго согласовывают дизайн.
Потом запускают рекламу.
Потом спорят, почему лид дорогой.
Потом кто-то предлагает поменять кнопку.
Потом снова ждут.
А теперь другая модель.
Мы подключаем много дилеров. У каждого есть трафик. Каждая страница собирает данные. Часть трафика уходит на эксперименты. Система проверяет, какой оффер, блок, форма и CTA дают больше заявок.
Если 10% совокупного трафика уходит на эксперименты, это уже не «мы один раз попробовали другой заголовок».
Это постоянная лаборатория конверсии.
Как ИИ-страница понимает, что показать
Смотрим, откуда пришёл клиент
Яндекс Директ, классифайд, SEO, ретаргетинг, CRM-рассылка, мессенджер, Telegram, email.
Читаем сигналы намерения
Например: utm_campaign=credit, запрос содержит «цена», объявление было про trade-in, клиент открыл блок комплектаций.
Выбираем версию страницы
Для цены — одна структура. Для кредита — другая. Для наличия — третья.
Смотрим, что привело к заявке
Если вариант работает лучше — показываем его чаще. Если хуже — убираем из трафика.
ИИ меняет не данные дилера, а способ подачи
ИИ может менять:
- порядок блоков;
- hero-вариант;
- CTA;
- порядок преимуществ;
- форму заявки;
- визуальные акценты;
- сценарий страницы.
ИИ не может сам менять:
- цену;
- размер выгоды;
- кредитные условия;
- наличие;
- официальные характеристики;
- юридические тексты;
- гарантийные обещания.
Коммерческие и юридические данные задаёт дилер. ИИ только помогает показать правильный смысл правильному клиенту.
Дилер не настраивает ИИ. Дилер просто запускает страницу
В кабинете дилер меняет только то, что зависит от него:
Дилер задаёт:
Система делает сама:
Главная экономика простая: выше конверсия — дешевле лид
Вы уже платите за трафик.
Проблема не только в стоимости клика. Проблема в том, что после клика человек часто попадает на страницу, которая не отвечает на его конкретный вопрос.
ИИ-страница увеличивает шанс, что клиент увидит именно то, зачем он пришёл.
До: статичный лендинг. После: обучающаяся страница
Обычный лендинг
- один вариант для всех;
- ручные правки;
- редкие A/B-тесты;
- долгие споры о дизайне;
- клиент сам ищет нужный блок;
- конверсия зависит от первой версии.
ИИ-страница
- разные версии под разные намерения;
- постоянная адаптация;
- эксперименты каждый день;
- решения по данным;
- страница поднимает нужный блок выше;
- конверсия растёт через обучение.
Кому это нужно
Официальным дилерам
Дилерским группам
Маркетологам дилерских центров
Агентствам, работающим с автодилерами
Дистрибьюторам
Кому не нужно
- Если вы не покупаете трафик;
- Если вы не готовы измерять заявки;
- Если у вас нет актуальных акций и контактов;
- Если вам нужен просто красивый сайт;
- Если вы не хотите тестировать гипотезы.
Запуск за 5 минут
Хватит показывать всем клиентам одну и ту же страницу
Покупатель, который ищет цену, не должен пробиваться через длинный лендинг.
Покупатель, который хочет кредит, не должен искать кредитный блок внизу страницы.
Покупатель, который готов оставить заявку, не должен теряться в галерее.
Один автомобиль. Один дилер. Разные клиенты. Разные страницы.
Первую страницу можно запустить на техническом адресе. Свой домен подключается позже.